近日，中国演出行业协会发布了《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告。 报告显示，2024年大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比2023年增长66%，占2024年演出市场总票房51.1%。
大型演唱会票房表现突出 跨年龄层渗透加速
报告显示，2024年大型演唱会增速最为突出，票房破260亿，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。从体量上看，2024年5000人以上的大型演唱会依然延续规模大、场次多的发展态势。万人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场票房3000万以上的头部大型演唱会占全部大型演唱会场次的11.8%，同比2023年增长3.4%。
从地域分布上看，大型演唱会开始向二线城市集中，二线城市大型演唱会场次和票房较2023年出现大幅提升，占比均达到了60%以上；京津冀、长三角、珠三角和川渝地区稳定保持着大型演唱会核心票仓的占位，合计票房占比达63.5%，其中，长三角地区消费最为活跃，票房占比达到了全国大型演唱会总票房31.4%。
从用户年龄分布上看，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体“破圈”。 在大型演唱会的购票观众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体占比升高，达到3.6%。此外随着越来越多的国民歌手开启演唱会，年长观众也开始走进演唱会现场。
从消费频次上看，大型演唱会依然是当下文娱用户的“心头好”，年内观演2次大型演唱会的观众占比达16%，同比增长2.8%，观演3次及以上的占比达9.2%，同比增长2.2%。同时，超50%的用户选择了结伴观演，双人观演率居音乐演出之首。
与此同时，跨城观演仍然是演唱会用户的主流消费形式。2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%，其中，二线城市演出中的跨省观演用户占比最高，达到44.2%，四线城市演出省内跨城观演比例最高，达到48.5%。
大型音乐节多点开花 票房向头部项目集中
报告显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万。区别于演唱会的长周期运营，大型音乐节演出更多集中在五一假期和十一假期，2024年五一档和十一档的演出场次分别超过了60场和40场，成为全年的票房高点。
从地域发展上看，2024年大型音乐节开始从一、二线城市向三、四线城市扩散，呈现多点开花态势。2024年三、四线城市大型音乐节演出场次占比达34.9%，同比增长2.7%；票房占比达29.1%，同比增3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音乐节票房增长显著。
同时，与大型演唱会类似，大型音乐节也出现了票房向头部项目集中的显著趋势。1000万票房以上的音乐节在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升到了34.0%；2万—3万人演出规模的场次占比也从2023年的3.5%提升到2024年的12%，3万人以上场次占比从1.1%提升到2.3%。
从用户消费特征上看，大型音乐节观众相对更年轻，18岁—24岁观众占比达36.2%，高于大型演唱会同年龄段25.8%的占比；从性别上看，女性观众也是大型音乐节的消费主力，占比高达67.1%。
2024年大型营业性演出依然处于一个高速增长的发展周期，供给侧趋于多元化、品质化发展，消费侧更看重体验、服务和生活方式的呈现，整个市场活力充沛，消费旺盛。
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